реклама бургера с девушкой

Ставропольчанка отправила жалобу в ФАС на рекламу бургерной

Рекламный ролик девушка увидела в одной из социальных сетей — на кровати лежит девушка, показана сцена сексуального характера между ней и двумя мужчинами. На спине девушки лежит бургер, который партнеры по очереди откусывают и передают друг другу. Девушка отметила, что такая реклама оскорбляет женщин, выставляя их «куском мяса». Тем более, что реклама с сексуальным подтекстом транслируется на разнообразную аудиторию, среди которой есть и дети.

Отметим, что реклама сопровождается слоганом «Уделай сам или раздели с другом». Большинство пользователей сети данный маркетинговый ход не одобрили, под публикацией с видеороликом собралось немало гневных комментариев.

Многие написали, что это настоящая антиреклама заведения и ничего противнее они не видели. Также пользователи пытались отправлять жалобу на ролик, но ответ от руководства сообщества был однозначным — видео, скорее всего, не нарушает правила сообщества.

Помимо этого, девушка отметила, что, когда вышла реклама женской спортивной одежды от компании Reebok со слоганом «Пересядь с иглы мужского одобрения на мужское лицо», на нее посыпались многочисленные жалобы от оскорбленных мужчин. Мало того, что рекламу пришлось удалить, представителям компании пришлось принести извинения за свой маркетинговый ход.

— Почему, если мужчина представлен как какой-то объект, на который будут присаживаться и унижать, то все сразу видят в этом кошмары и бегут кидать жалобы? А когда женщину выставляют в таком свете, никто не видит в этом ничего страшного, считают, что это просто юмор, — недоумевает ставропольчанка.

Источник

НовостиВ рекламе Burger King использовали образ жертвы изнасилования

В соцсети выложили картинку с промокодом на получение бургера и изображением Дианы Шурыгиной

В социальных сетях сети ресторанов Burger King выложили рекламную картинку с изображением Дианы Шурыгиной — 17-летней девушки из Ульяновска, которая пережила изнасилование весной 2016 года. После того как девушка поучаствовала в ток-шоу «Пусть говорят», она подверглась травле в социальных сетях и стала объектом многочисленных оскорбительных шуток и мемов. О том, как тысячи людей начали высмеивать Шурыгину и обвинять её в случившемся, подробно рассказывала «Медуза».

«Второй „Биг Кинг“ бесплатно! Вы просили? Мы услышали!», — написали пиарщики Burger King. На промокартинке, кроме двух бургеров, изображена девушка в сиреневой рубашке и чёрной жилетке, она произносит фразу «Совсем недолго!». Хотя героиня изображена схематично и буквально без лица, сразу становится понятно, что это Диана Шурыгина: причёска и одежда девушки на картинке срисованы с кадров «Пусть говорят». Характерный жест девушки тоже скопирован из оскорбительных мемов о Диане: на ток-шоу она сказала, что выпила совсем немного, и проиллюстрировала свои слова соответствующим жестом.

Судя по комментариям, появившимся под картинкой «ВКонтакте», подписчики Burger King без труда опознали в нарисованной девушке Шурыгину. Большинству комментаторов юмор пиарщиков Burger King пришёлся по душе: многие заинтересовались акцией и спрашивают, сколько она продлится, другие хвалят «креативщиков» за осведомлённость в мемах. «БК определённо лучший в рекламе», — заявил один из пользователей. Нашлись и те, кто сомневается в этичности такой рекламы: так, одна из комментаторов написала, что считает пиар Burger King хорошим, но сомневается в его гуманности.

В фейсбуке обсуждение рекламы развернулось под постом Беллы Рапопорт. Одна из комментаторов сообщила, что хочет написать жалобу руководству Burger King в США. Другая пользовательница отметила, что уже делала так с сексистской рекламой «российского отделения одной фирмы», в результате рекламу удалили.

Российский Burger King известен противоречивыми рекламными слоганами и акциями (среди креативных находок пиарщиков компании слоганы «Смотри не обострись» и «Какое-то наедалово», а также «Павленский-бургер» и «Злейший воппер», выход которого был приурочен к победе Трампа на выборах в США). В интервью The Village автор слогана «Смотри не обострись» из агентства Fistashki рассказал, что «хулиганские истории» стали новым трендом в рекламе и Burger King планируют придерживаться той же тактики в дальнейшем.

ОБНОВЛЕНИЕ от 16.02 (23:02): Пост был удалён со страницы Burger King «ВКонтакте», поэтому вместо ссылки на него мы поставили скриншот.

Источник

«Бургер Кинг» использовал образ «изнасилованной» Дианы Шурыгиной в новой рекламе

История студентки колледжа из Ульяновска, которая прославилась после участия в программе «Пусть говорят», набирает обороты. Весной прошлого года 17-летняя Диана Шурыгина отправилась на вечеринку за город, где после выпитого алкоголя подверглась насилию со стороны 21-летнего Сергея Семенова. Суд вынес молодому человеку приговор — восемь лет строгого режима.

Однако многие зрители отметили, что парня посадили несправедливо, а Диана оговорила Семенова. Многие принялись создавать фейковые аккаунты девушки в соцсетях и мемы, используя кадры из выпуска шоу.

Сеть быстрого питания «Бургер Кинг» также решила не упускать повестку дня и использовала образ девушки для привлечения внимания к новой акции. В официальной группе ВКонтакте «Бургер Кинг Россия» разместили вот такое «веселое» предложение: «Второй Биг Кинг бесплатно! Вы просили? Мы услышали!»

В группе многие принялись и дальше высмеивать девушку. «Первый бургер — 8 лет, второй бесплатно», «Сожрал и сел на 8 лет», — писали подписчики группы (Орфография и пунктуация здесь и далее авторские.

Однако многие все же были возмущены такой рекламой и ее вовсе не оценили: «Даже вы докатились до Дианы», «Какому дизайнеру пришла такая идея?», «Мне стыдно за такую рекламу, скатились».

Похоже, руководство сети все же приняло во внимание критику: администраторы группы «Бургер Кинг Россия» ВКонтакте удалили рекламный пост с изображением Дианы Шурыгиной.

К слову, эта кампания оказалась на грани фола, как и предыдущие акции сети. В декабре 2016 года, когда общественность обсуждала развод Ольги Бузовой и Дмитрия Тарасова, «Бургер Кинг» выпустил блюдо под названием «Большой хрен для Ольги Бузовой». Как объяснили представители закусочной, название блюда произошло от соуса, который сделан как раз из хрена.

В ноябре же прошлого года «Бургер Кинг» предложил телеведущей Ксении Собчак назвать своего новорожденного сына Кинго за гонорар в 100 миллионов рублей в год. Причем представители компании собирались платить Собчак до достижения ее сыном совершеннолетия.

Также маркетологи предлагали футбольной команде «Зенит» вознаграждение за переименование в «Зенит-Бургер Кинг».

И, конечно, многие помнят рекламу, в которой «Бургер Кинг» удивил клиентов слоганом «Смотри не обострись». Девиз был посвящен появлению в меню «злейшего Воппера», булочка которого была пропитана «жгучим соусом».

Источник

Тошнотный бургер: как воппер с плесенью попал в рекламу Burger King

На видео за 45 секунд в режиме ускоренной съемки портится воппер — бургер-суперзвезда ресторана. В конце ролика сообщается, что Burger King не использует искусственные красители и консерванты, поэтому их блюда могут полностью покрыться плесенью в течение 34 дней.

В Сети на рекламу, созданную совместно со шведским агентством INGO, отреагировали соответственно:

«Зрелище, которое вы нескоро забудете»

«Burger King показал плесневелый воппер в рекламной кампании о том, что бургеры не содержат консервантов. Я не эксперт в рекламном бизнесе, но не уверен, что это поможет продать больше вопперов»

«Уважаю их решение отказаться от консервантов, но кампания какая-то с прибабахом. Вся эта картина, чувствую, испортит мне желание покупать вопперы (а это единственные бургеры в Burger King, которые мне нравятся)»

«Вижу, реклама воппера в тренде. Отличный момент, чтобы напомнить вам, что фастфудовские бургеры не портятся не из-за консервантов, а из-за кондиционирования в ресторанах и других факторов. Кроме того, соль — это консервант, а вода — химическое вещество, болваны».

Неприятная реклама с испорченной едой как шаг к увеличению продаж выглядит весьма новаторским методом, намекая при этом, что в сетевых ресторанах быстрого питания, ассоциирующихся с «нездоровой» едой, грядут глобальные изменения. К примеру, в 2018 году McDonald’s сообщил, что отказывается от добавления консервантов в бургеры, а в 2016 «очистил» от консервантов наггетсы.

Резкое «оздоровление» фастфуда в последние годы проистекает из предпочтений потребителей, анализирует ситуацию Washington Post. Все больше американцев стремятся заполнять холодильники «органическими» и «натуральными» продуктами, что часто приводит к абсурдным ситуациям, вроде продаж апельсинового сока без ГМО (генетически модифицированных апельсинов не существует).

Управление по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов (FDA) определяет понятие «натуральный продукт» как не содержащий искусственных ингредиентов и минимально обработанный. Но разница между «минимально обработанным», «обработанным» и «глубоко обработанным» кажется туманной, учитывая, что эффект на здоровье человека не изучен.

Эксперты убеждены, что нынешние изменения в политике пищевых производителей исходят из общественных отношений и требований потребителей, а не из желания заботиться о здоровье нации. Проще говоря, компании предпочитают подбирать синонимы к старомодным соли и сахару, лишь бы не отпугнуть покупателя.

Источник

Скандалы в рекламе — подборка провокационной рекламы: Вкусвилл, Тануки, Бургер-Кинг и т.д.

Что немаловажно в современном «соцсетевом» мире, скандальная реклама обладает большим вирусным потенциалом, и способна распространяться самостоятельно и на дальние расстояния.

Основная задача запоминающейся и скандальной рекламы

Основная задача сознательно создаваемой скандальной рекламы заключается в том, чтобы повысить узнаваемость бренда, создать вокруг него шумиху, хайп, как теперь говорят, вызвать лавину публикаций в СМИ, бурное обсуждение в соцсетях и пройти сквозь защитный антирекламный радар потребителей.

При этом, не так важно, как будет воспринята такая реклама основной массой населения, и сможет ли она реально повысить продажи. Если реклама вызовет шумиху, скандал, заставит людей говорить о ней и репостить её в соцсетях, пусть даже с негативным подтекстом, значит, её вполне можно назвать успешной. Если же рекламу не заметят и она станет «невидимкой», то деньги на её создание явно были потрачены напрасно.

Кому нужна провокационная реклама?

Вряд ли провокационная реклама будет уместна в контексте маркетинговой деятельности госпредприятий и крупных, серьёзных корпораций, занимающихся производством сложных технических устройств, добычей полезных ископаемых и т.д. Компаниям с полувековой историей, исповедующим консервативные ценности, тоже вряд ли имеет смысл искать повод для рекламного скандала.

Гораздо лучше она подходит для тех, кто занимается производством одежды, нижнего белья, парфюмерии, алкоголя и всего, что может иметь какой-либо эротический подтекст. На бунтарском рынке молодёжных товаров рекламный вызов общественным стереотипам тоже будет вполне уместным.

Особенно актуальна эпатажная рекламная политика для молодых, начинающих компаний, которым нужно заявить о своём появлении на рынке и основных преимуществах по сравнению с конкурентами.

Скандалы в рекламе — провокационные темы

Чаще всего, в скандальной рекламе обыгрываются темы секса, политики, религии, расовых предрассудков, нецензурной лексики, гендерных стереотипов и всего, чтобы бросает вызов общепринятым нормам этики, морали и поведения.

Фактически любая значимая для человечества тема, поданная с неожиданной точки зрения, противоречащей мнению большинства людей, может вызвать скандал и бурное обсуждение в обществе и соцсетях.

Примеры провокационной рекламы

Сложно сказать, какая именно реклама стала самой первой среди скандальных, поскольку история главного двигателя торговли насчитывает не одно столетие.

Возможно, история современной скандальной рекламы началась в 1980 году, когда американская компания Calvin Klein опубликовала постер с 15-летней актрисой Брук Шилдс с фразой о том, что между ней и её джинсами ничего нет (в 2014 годуэту фразу в несколько изменённом виде и с ещё более откровенным фото повторил бренд американский бренд Alexander Wang).

Позднее бренд Calvin Klein неоднократно использовал скандальные эротические образы в своих рекламных кампаниях. В частности, в 2016 году большой резонанс в Великобритании вызвал рекламный постер этого бренда, в котором с видом из-под юбки изображалась актриса Клара Кристин в трусиках Calvin Klein.

Во многих европейских странах тогда началась целая кампания против Calvin Klein, сторонники которой утверждали, что подобные рекламные образы поощряют деятельность всевозможных извращенцев. Тем не менее компания Calvin Klein не отказалась от этой рекламы, и не стала заменять её на более нейтральную.

Реклама Бенеттон — скандальные Benetton

Долгое время главным скандалистом в мировой рекламе считалась итальянская компания Benetton, в которой в середине 1980-х годов начал работать фотограф Оливьеро Тоскани, придумавший для неё и ныне действующий слоган United Сolors of Benetton (Объединённые цвета «Бенеттона»).

В отличие от большинства рекламных скандалистов прошлого и настоящего, Benetton не эксплуатировала в своих кампаниях темы секса, гендерных стереотипов, нецензурной лексики, и не пыталась что-то продать людям, а хотела заставить их задуматься над тем, в каком мире мы живём.

Некоторые образы рекламных кампаний Benetton той эпохи, боровшиеся с расовыми предрассудками (чёрная женщина, кормящая белого ребёнка, три одинаковых по цвету сердца с надписью белое, чёрное и желтое, черная и белая рука, скованные одними наручниками) получали премии на конкурсах рекламы и вызывали восторг, другие же (такие, как, например, фото родившегося ребёнка с необрезанной пуповиной) воспринимались как провокация и вызывали бурное обсуждение в обществе и профессиональной среде о том, что дозволено и не дозволено представителям рекламной индустрии.

Наибольший скандал вызвала последняя работа Оливьеро Тоскани для Benetton, в которой он хотел привлечь внимание мировой общественности к факту существования смертной казни в США. После публикации рекламных постеров с изображением 26 смертников, разразился огромный скандал, магазины Benetton в США стали закрываться, и компания стала терпеть огромные убытки. После того как Тоскани ушёл из Benetton, этот бренд перестал быть символом скандала и провокации в рекламе.

До сих пор в мире не появился второй такой бренд, который своим рекламным кампаниями не развлекает публику, а заставляет её задуматься о серьёзных, важных вещах и различных политических проблемах.

Скандалы в рекламе

Например, парфюмерный бренд Tom Ford в 2000-х годах добился скандальной известности с помощью серии постеров, на которых продукция этой компании была размещена между обнажёнными женскими грудями и гениталиями.

Бренд одежды Eckhaus Latta пошёл ещё дальше в своих эротических фантазиях и изобразил в 2017 году в своей рекламной кампании Behind Closed Doors «(За закрытыми дверями») слегка завуалированные порнографические сцены того, как люди занимаются сексом. Естественно, такая реклама вызвала бурю возмущения у поборников морали, добившихся её быстрого запрета.

Скандальная реклама с религиозными мотивами

Заигрывание с консервативной религиозной тематикой тоже способно стать поводом для большого рекламного скандала. В 2005 году французский бренд одежды Marithe et François Girbaud выпустил рекламный постер, пародирующий знаменитую фреску Леонардо да Винчи “Тайная вечеря”, в которой и Христос, и все апостолы были женщинами.

Католическая церковь моментально подала на компанию в суд, и скандальная реклама была запрещена в Италии, Франции, Англии и других странах.

В России “антирелигиозная” реклама тоже способна вызвать большой скандал, но пока отечественные бренды ещё не добрались до этой тематики, или просто её побаиваются.

Скандальная реклама против гендерных стереотипов

В 2019 году много шума в России наделала рекламная кампания спортивного бренда Reebok #Нивкакиерамки с участием известных спортсменок и феминисток.

Один из слоганов этой кампании “Пересядь с иглы мужского одобрения на мужское лицо” с участием феминистки и автора Telegram-канала “Женская власть” Залины Маршенкуловой вызвал настоящий скандал и стал популярным феминистическим мемом в соцсетях.

Провокационная фраза стала настолько обсуждаемой, что её обыгрывали в своих рекламных коммуникациях и другие бренды (Aviasales, Qiwi Russia, Grow Food и другие). В итоге Reebok быстро удалила провокационная рекламу, заменив скандальную фразу на более нейтральную “Не вписываюсь ни в какие рамки”.

Скандальная реклама Вкусвилл

Летом 2021 года в центре скандала оказалась розничная сеть “ВкусВилл”, изобразившая в своей рекламе “Рецепты семейного счастья” лесбийскую семью.

После поднявшейся шумихи и обвинений в пропаганде чуждых ценностей, ВкусВилл удалила скандальную рекламу, заменив её на более приличную, извинилась перед соотечественниками, а ставшая известной лесбийская семья покинула Россию.

Эта реклама вызвала лавину публикаций в СМИ и обсуждений в соцсетях. Так ли хотела прославить свой бренд компания ВкусВилл?

Скандальная реклама “Тануки”

Вызов расовым предрассудкам обернулся в 2019 году скандалом для российской сети японских ресторанов “Тануки”, которая изобразила в своей рекламе белую женщину и тёмнокожего мужчину с флагом, схожим с символикой ЛГБТ-сообщества.

Запрещённое ныне и признанное экстремистским патриархальное движение “Мужское государство” из-за этого постера объявило “Тануки” войну. В рестораны этой сети стали поступать фейковые заказы и сообщения о минировании, что обернулось для компании немалыми финансовыми потерями.

Ранее подобный же скандал разразился между “Мужским государством” и сетью доставки суши “Ёбидоёби”, которая изобразила в своей рекламе чернокожего мужчину с двумя белыми девушками. Собственно, рекламная выходка “Тануки” была неким актом солидарности с “Ёбидоёби”.

Теперь, когда “Мужское государство” в России запрещено, станет ли больше провокационной рекламы подобной тематики?

Провокационная реклама Бургер Кинга

Известная сеть быстрого питания Burger King тоже завоевала себе репутацию рекламного скандалиста в России, используя в слоганах неприличную и нецензурную лексику.

В частности, в 2016 году Burger King выпустила гамбургер с обилием острого соуса под слоганом “Смотри не обострись”, далее последовали слоганы “Пшлнх Мкднлдс”, “Налижемся”, “Окурительный чикен фри”, “Похоже на какое-то наедалово” и обещание “раздать по “Е-Баллам” за кофе”.

За использование некоторых подобных рекламных выражений Burger King пришлось заплатить немалые штрафы, к которым эта компания, судя по всему, была готова.

Скандальная и запоминающаяся реклама “Альфа Банк”

Играют на грани фола в российской рекламе не только молодёжные бренды, которым можно и нужно скандалить, но и представители серьёзных видов бизнеса, например, банковского сектора.

В частности, в 2020 году “Альфа-банк” снял рекламный ролик “За 10 лямов” с участием скандального рэппера Моргенштерна. Ничего провокационного музыкант в ролике не делал, кроме того, что пил алкоголь, танцевал в окружении откровенно одетых девиц, показывал средний палец и кидался деньгами. Но ФАС нашла в этом видео множество нарушений закона о рекламе, что обеспечило банку штрафы и множество публикаций в СМИ.

Вряд ли солидная, взрослая публика, пользующаяся услугами “Альфа-банка”, по достоинству оценила эту выходку, но какой-то части молодёжной аудитории подобная реклама наверняка понравилась.

Скандальная реклама или выдающаяся продукция?

Основное достоинство скандальной рекламы заключается в том, что она может достаточно быстро сделать бренд известным и стать вирусной.

При этом, рекламодателям нужно, конечно, тщательно продумать все возможные последствия подобных маркетинговых коммуникаций. В случае неудачного выбора провокационного образа или тематики можно надолго испортить себе репутацию, попасть на штрафы (хотя, зачастую они уже включены в стоимость такой рекламы) и получить проблемы с контролирующими органами.

Немаловажно, чтобы потенциально скандальная реклама вызывала чёткие ассоциации с определённым брендом, иначе её авторы будут рекламировать не себя, а своих конкурентов.

Может быть, лучше всё-таки попробовать громко заявить о себе не с помощью скандальной рекламы, а за счёт оригинальной, выдающейся продукции или уникальных предложений и услуг?

Конечно, это гораздо сложнее, чем размещать в рекламе свою продукцию между женскими прелестями, но и выгоды для бизнеса от такого подхода может быть гораздо больше.

Источник