Съезжинская 22 так и ходи
«Когда у тебя люкс и премиум, тебе уже нужен золотой унитаз»
«Так и ходи» — салон в Петербурге, ориентированный только на кудрявых. Его идея зародилась с небольшого блога про уход за вьющимися волосами, а в итоге переросла в своеобразную масонскую парикмахерскую, куда пускают лишь по признаку «кудрявости». О том, как открываться в пандемию и почему отсутствие опыта здесь — преимущество, мы спросили у основательниц салона Александры Шевелёвой и Алёны Руденко.
Текст:
Маша Кокоурова
— Расскажите, как вам удалось создать такое «кудрявое» комьюнити, где, как я знаю, стали дружить семьями?
Александра: Изначально это был канал в телеграме, который появился в 2017 году. Рынка услуг и товаров для кудрявых людей в России до сих пор нет, а три года назад — тем более. Сейчас есть несколько салонов в Москве и Петербурге, а в других городах-миллионниках их нет, крупных рекламодателей, которые делают кудрявые продукты, тоже. Поэтому я захотела объединить вокруг себя людей, которым эта тема интересна.
— В Штатах, например, этому сегменту уже точно больше 20 лет, а у нас это всё в зачаточном состоянии. Но постепенно и кудрявые блогеры свои продукты производят. В общем, сейчас целая ниша расцветает на наших глазах.
Александра Шевелёва
соосновательница «Так и ходи»
— То есть вас можно назвать пионерами в кудрявом деле?
Алёна: Можно, да, потому что таких, как мы, мало. И мне кажется, что многие начинали с канала «Так и ходи».
— Саша, вы долго работали журналистом, писали для «Афиши». Дорого ли это — взять и резко сменить сферу?
Александра: Это очень дорого. Всё моё «кудрявое» образование — американское. Это и три года назад было очень дорого, а сейчас тем более огромные деньги. Мы вот думали купить курс американских мастеров — 300-400 долларов за один часовой урок по Zoom.
Средняя месячная зарплата для того, чтобы научиться одной технике.
— А в 2018-м во сколько обошлось обучение?
Александра: Раньше курс сухой кудрявой стрижки у американских основоположников стоил 1,5 тысячи долларов за первую ступень, тысячу — за вторую, ещё добавьте проживание. Если в рублях, то 130 тысяч — и это до фига! Но мне помогли читатели — мы «насобирали».
— После Штатов я переехала в Петербург из Москвы, стала работать мастером индивидуально. Потом уже количество людей, которые хотят подстричься, превосходило мои возможности.
Александра Шевелёва
соосновательница «Так и ходи»
— Отличаются москвичи от петербуржцев?
Александра: Могу сказать, что в Питере в Луну верят больше, чем в Москве. В Москве у людей нет времени думать про лунный цикл. У тебя есть полтора часа, и в ближайшие два месяца у тебя больше не будет времени. Человек идёт и стрижётся. Из-за этого в Москве меньше проблем с отменами записей.
А вот, там Луна, а в календаре написали, а вот тут ретроградный Меркурий — нельзя стричься.
— Сколько прошло времени от идеи салона до её воплощения?
Александра: В июне (2020-го, — прим. «Мастеров») начали искать помещение, а в августе открылись. Это всё-таки довольно логичное развитие. Ты работаешь как мастер 10-часовой рабочий день. Куда расти? С точки зрения стоимости услуги — не хочется. Больше народа принимать? Ну это невозможно. Значит, нужно масштабировать себя.
— А вы проводили исследование рынка? Если это вообще возможно.
Александра: По европейской статистике — подобной российской, кстати, нет, — где-то 15% населения такие же кудрявые, как я. Ещё 15% — с волнистыми волосами. То есть 30% населения Европы имеют, так или иначе, волнистые волосы. Просто многие не знают об этом, так как всю жизнь использовали косметику для разглаживания.
Где-то год в Петербурге я стригла, меня знали как мастера. Я знала людей, что им нужно, — им не хватает качественной услуги. То, что предлагает рынок, не подходит всем. У нас, кстати, есть кудрявый чат на 10 тысяч человек, благодаря нему мы понимаем, как живёт сообщество и что людям нужно.
Алёна: То есть это анализ через информацию.